Depuis l’arrivée de l’intelligence artificielle ces dernières années, les moteurs de recherche comme Google ont été contraints de s’adapter, si bien que l’on parle d’une véritable transformation dans le monde du référencement naturel. Dans ce contexte, on a notamment pu voir apparaître un nouveau terme, le “GEO”.
Et si cette tendance n’en est qu’à ses débuts, elle redéfinit d’ores et déjà les stratégies des agences SEO, contraintes de repenser complètement leurs approches pour exister au sein des IA comme ChatGPT, Google Gemini, ou encore Perplexity. Ce changement de paradigme marque une évolution majeure dans la manière dont les marques apparaissent, non plus seulement dans les résultats de recherche traditionnels, mais aussi dans les réponses produites par ces nouvelles solutions…
Le GEO, qu’est-ce que c’est ?
Concrètement, le GEO, pour Generative Engine Optimization, regroupe l’ensemble des techniques qui visent à optimiser la visibilité d’une marque, d’un produit, ou d’une page web au sein des IA. Là où le SEO (Search Engine Optimization) s’attache à positionner les pages d’un site web sur des résultats de recherche, le GEO cherche à influencer les réponses que les IA produisent.
Pour une agence SEO, cela représente un tournant stratégique, car il ne s’agit plus d’apparaître dans les résultats de Google, mais aussi d’être cité ou intégré dans les contenus générés par les IA.
Quelles stratégies adopter face à l’arrivée du GEO ?
Si on peut dire que le GEO est aussi une forme de référencement naturel, les agences sont maintenant contraintes d’intégrer d’autres critères pour être encore efficaces :
Repenser la création de contenu pour les IA
En premier lieu, les agences SEO intègrent le GEO dans leurs stratégies éditoriales. Les contenus ne sont plus seulement conçus pour séduire les robots des moteurs de recherche classiques, mais aussi pour être compréhensibles, fiables et avec la possibilité d’être cités par les IA. Cela implique une approche plus contextuelle, où la précision, la neutralité, et la richesse sémantique jouent un rôle de premier plan.
Miser sur l’autorité et la fiabilité des données
Les IA génératives privilégient également les contenus qui viennent de sources perçues comme crédibles et cohérentes. A ce titre, les agences SEO s’efforcent de renforcer la crédibilité et la notoriété des marques, comme des auteurs, rappelant le célèbre EEAT de Google. Concrètement, cela implique de proposer des publications signées par des experts, une cohérence entre les différents canaux de communication, ou encore la création de contenus vérifiables et sourcés.
Développer de nouvelles compétences autour de l’IA
Enfin, les meilleures agences SEO qui réussissent à transiter vers le GEO se dotent de nouvelles compétences pour comprendre le mode de fonctionnement des IA. Certaines d’entre elles analysent régulièrement le contexte des requêtes et les résultats produits par les IA, afin de fournir des contenus attendus par les outils.